In einer Zeit, wo es mit Hilfe von sozialen Netzwerken nahezu jedem möglich ist berühmt zu werden, haben sich die Spielregeln in Sachen Karriere etwas geändert. Social Media hat sicher nicht dazu geführt, dass nun jeder ein Entertainer sein muss, der hunderte von Fans hat. Wo sich aber ein klarer Trend abzeichnet ist die Segmentierung der Märkte in Mini-Nischen. Die Grenzen zwischen den Zielgruppen verlaufen viel feiner und hier ist Branding die härteste Währung geworden. Sich zu einer Personal Brand zu entwickeln ist das wirksamste Rezept, um in einer Branche Erfolg zu haben. Diese Tatsache stellt neue Herausforderungen an das Marketing.

Früher war es so, dass die Tagesschau nahezu ganz Deutschland vor dem Fernseher vereint hat. Weite Teile der Bevölkerung nutzen diese Informationsquelle. Durch das Internet hat sich das verändert. Denn das Internet hat digitale Medien hervorgebracht, die dazu führen, dass sich Interessengruppen viel einfacher mit Gleichgesinnten treffen können. In Facebook-Gruppen, auf Instagram oder in Web-Foren usw. tauschen Rum-Trinker, Veganer, Homöopoathen, Heilpraktiker, Krankenschwestern, Bodybuilder ihre Informationen aus. Teilweise widersprechen sich ihre Weltanschauungen, so dass sich in jeder dieser Nischen von anderen abgrenzt. Jede davon kann zudem eigene Stars und Persönglichkeiten herausbilden. Personal Branding ist das gängige Mittel dazu.

Wenn Sie ebenfalls einer der Stars in Ihrer Nische werden möchten, dann empfehlen wir Ihnen einen Blick in das eBook „Das große Personal-Branding-Handbuch: Strategie – Marketing – Vertrieb – Text – Foto – Visualisierung & Design – Image & Wirkung – Rhetorik – Körpersprache“ zu werfen. Geschrieben wurde es von Benjamin Schulz, Susanne Wagner, Philippe Fiedler und Uwe Klössing.

Daten zum eBook

Dateigröße: 6308 KB
Seitenzahl der Print-Ausgabe: 482 Seiten
Verlag: Campus Verlag (17. Januar 2020)
ISBN-10: 3593511444
ISBN-13: 978-3593511443Sprache: Deutsch

Zum Inhalt des „Großen Personal-Branding“ eBooks

Eine Personal Brand zu sein ist heute allgemein ein elementarer Bestandteil geworden, um sich als Influencer zu etablieren. Diesen Status erreichen nur Menschen, in denen andere eine Art Verkörperung ihrer eigenen Wünsche und Wert-Vorstellungen komprimiert in einer Person wiederfinden. Dementsprechend ist der erste Schritt im Personal Branding die Positionierung – so sagen es die Autoren.

Suchen Sie sich ganz genau die Menschen aus, für die Sie da sein möchten. Und ab dann wird genau der Content geliefert, den diese sehen möchten bzw. der sie interessiert. Content bedeutet nicht nur Blogs, Fotos oder Videos – sondern einfach alles. Jede Meinungs-Äußerung, jede Handbewegung orientiert sich an der Marke.

Man könnte Personal Branding in Perfektion bei US Präsident Donald Trump bewundern. Er hat seine Klientel und seine Zielgruppen so ausgesucht, um genug Leute zu haben für den Wahlsieg. Diese bedient er mit Informationen und Aussagen, von denen viele nachweislich gelogen sind. Aber das ist ihm egal, da er weiß, dass seine Fans eh nur Medien konsumieren, die diese Lügen nicht hinterfragen. Dieses Beispiel ist sehr extrem, aber das Konzept dahinter ist das gleiche.

Personal Branding ist auf jeden Fall ein Weg, um sich eine Gemeinde an Lesern, Zuschauern oder sonstigen Anhängen aufzubauen. Mit Hilfe des Internet und den sozialen Medien kann sich heute jeder eine gewisse Reichweite aufbauen, der sich als Experte für ein Thema etablieren kann.

Am Ende der Reise steht eine mögliche Karriere als Angestellter, als externer Fachmann oder als Werbeträger. Unternehmen können diese Strategien natürlich in ähnlicher Form für ihre Marketing Ziele nutzen.

Dieses eBook wird Ihnen zeigen, mit welchen Strategien Sie diese Ziele erreichen.